品牌LOGO，可以塑造品牌的調(diào)性和觸點(diǎn)?？梢哉f，LOGO就是企業(yè)的一張名片。
2024年9月28日，時(shí)代汽車全球化戰(zhàn)略發(fā)布會(huì)在山東青島召開。這是時(shí)代汽車自2019年全新品牌、新車標(biāo)發(fā)布后的再次煥新。
在時(shí)代汽車的歷程中，品牌標(biāo)識(shí)不僅僅是一個(gè)符號(hào)，它承載著時(shí)代汽車品牌的歷史、文化和未來。
此次時(shí)代汽車重新定義品牌理念，是基于怎樣的考量？對(duì)于未來時(shí)代汽車的戰(zhàn)略有何意義？意味著怎樣的未來戰(zhàn)略目標(biāo)？
請(qǐng)看方得網(wǎng)的分析報(bào)道。
變化不止是品牌logo 還有時(shí)代汽車的品牌使命
時(shí)隔五年再次品牌煥新，logo重塑，時(shí)代汽車變的不止是標(biāo)。
2019年，福田汽車時(shí)代事業(yè)部2020年全球合作伙伴大會(huì)上，時(shí)代汽車宣布了其品牌的全新升級(jí)，并發(fā)布了新品牌和新標(biāo)識(shí)。這一舉措標(biāo)志著福田汽車雙品牌戰(zhàn)略的重新啟動(dòng)與全面升級(jí)，為福田汽車夯實(shí)商用車行業(yè)地位注入了新的動(dòng)力。
5年后的2024年，商用車市場(chǎng)格局早已物換星移。當(dāng)今市場(chǎng)是一個(gè)比拼品牌價(jià)值的時(shí)代，品牌價(jià)值意味著高附加值、高銷量、高保值率，更直接影響著消費(fèi)者在購(gòu)車時(shí)的決策傾向。
正如福田汽車副總裁、時(shí)代事業(yè)部總裁劉旭光在發(fā)布時(shí)所說，“讓每個(gè)時(shí)代更精彩， Forland，F(xiàn)or you！”是時(shí)代汽車全新的品牌理念。
這也充分體現(xiàn)了時(shí)代汽車在當(dāng)下大變革時(shí)代中對(duì)于未來戰(zhàn)略的思考，“鏈合共生，與用戶共贏”是關(guān)鍵詞。
劉旭光表示，“未來的商用車產(chǎn)業(yè)，將是一個(gè)由人、車、路、貨、場(chǎng)等多要素構(gòu)成的復(fù)雜生態(tài)系統(tǒng)?！?/span>
正因如此，時(shí)代汽車在其中不僅是裝備制造商，更是生態(tài)體系的構(gòu)建者，同樣也是用戶價(jià)值的提供者?！按蛟旄咝А㈨槙?、開放共贏的可持續(xù)生態(tài)”，才能讓客戶的每個(gè)生態(tài)環(huán)節(jié)更和諧，才能讓大家所處的時(shí)代更精彩。
全新生態(tài)的建立需要“破而后立”，“打破邊界”、“重塑前后端市場(chǎng)”是時(shí)代汽車未來要做的?，F(xiàn)場(chǎng)發(fā)布的時(shí)代汽車戰(zhàn)略，其中重要的一大版塊正是圍繞商業(yè)生態(tài)（前市場(chǎng)生態(tài)、后市場(chǎng)生態(tài)、新能源生態(tài)、跨界聯(lián)盟生態(tài)）來布局的。
而從品牌logo上，時(shí)代汽車的變化更是“顛覆性”的。
首先是形的蛻變。新標(biāo)識(shí)取形于雨燕造型，喻義“守信、堅(jiān)韌”的雨燕精神，不斷向前的姿態(tài)，象征著時(shí)代汽車對(duì)卓越的永恒執(zhí)著。時(shí)代汽車作為中國(guó)商用車領(lǐng)域不可或缺的重要力量，見證和參與了中國(guó)汽車產(chǎn)業(yè)的變革與低谷，象征著時(shí)代汽車接下來也必然有著深耕與砥礪前行的決心。
其次是與未來戰(zhàn)略的融合。新標(biāo)識(shí)與“Forland”首字母“F”，不僅意味時(shí)代汽車產(chǎn)品Fsat——更敏捷高效的代表，也是時(shí)代汽車Forever——更可靠耐用的表現(xiàn)。也代表了時(shí)代汽車Fantastic——更優(yōu)良的品質(zhì)和給予用戶Freedom——更輕松的體驗(yàn)，以及讓用戶擁有Future——更精彩的未來。
數(shù)據(jù)顯示，截止目前，時(shí)代汽車在全國(guó)范圍內(nèi)已然擁有超過660萬卡車用戶，如此龐大的用戶基礎(chǔ)背后，是時(shí)代汽車對(duì)于用戶需求的深度鉆研，也是秉承“以客戶為中心”的理念，專注于客戶全生命周期的解決方案打下的市場(chǎng)根基。
可以說，時(shí)代汽車變化的不僅是新標(biāo)識(shí)、新品牌，更是對(duì)用戶全新的承諾與期許。商用車作為生產(chǎn)資料的一部分，正在向“生活+生意”的雙生態(tài)終端轉(zhuǎn)變。
時(shí)代汽車，以品牌、logo煥新為轉(zhuǎn)折點(diǎn)，以產(chǎn)業(yè)鏈接者的新身份重新入局,全價(jià)值鏈各方角色、產(chǎn)業(yè)資源、先進(jìn)技術(shù)等通過數(shù)字化手段連接重構(gòu),形成全新的價(jià)值網(wǎng)絡(luò)。
不變的精神內(nèi)核 以國(guó)際化為支點(diǎn) 鏈合共生
回顧28年時(shí)代汽車的發(fā)展史，變化的品牌和時(shí)代浪潮下，不變的是時(shí)代汽車“自立、務(wù)實(shí)、創(chuàng)新”的精神內(nèi)核。
這與本次時(shí)代汽車logo的變化同樣相呼應(yīng)。
首先LOGO的外圈變?yōu)橐徽麄€(gè)圈，而這個(gè)圈與福田汽車的外圈相同，都代表著全球化的生態(tài)圈。內(nèi)圈中雨燕的圖形視覺中心傾斜23.5度，與地球的黃赤交角一致，寓意與世界同頻。
作為一家在全球市場(chǎng)發(fā)展28年的企業(yè)，福田汽車連續(xù)13年蟬聯(lián)中國(guó)商用車出口銷量第一，已經(jīng)從貿(mào)易與分銷階段正式邁向深度屬地運(yùn)營(yíng)的新篇章。此次活動(dòng)發(fā)布的福田汽車國(guó)際化戰(zhàn)略—GREEN3030同樣立足于未來，以新能源為切入點(diǎn)，深化全球資源整合與合作，旨在到2030年實(shí)現(xiàn)海外銷量30萬輛，新能源占比達(dá)到30%。
時(shí)代汽車此次logo的字母標(biāo)整體遵循輕量、現(xiàn)代、硬朗的設(shè)計(jì)風(fēng)格。字體比例采用白銀比（1:1.414），扁長(zhǎng)形的字體給人以穩(wěn)重可靠視覺感受的同時(shí)，傳遞更多科技感。而科技創(chuàng)新正是一個(gè)企業(yè)自立的底氣。
都說商用車的下半場(chǎng)競(jìng)爭(zhēng)也正是在于智能駕駛技術(shù)的競(jìng)爭(zhēng)。2024年已成為商用車智能駕駛元年。為此，時(shí)代汽車依托福田汽車的研發(fā)資源和科技實(shí)力，也已布局智能駕駛領(lǐng)域。
在相對(duì)成熟的L2+級(jí)輔助駕駛領(lǐng)域，時(shí)代汽車的輕卡和微卡產(chǎn)品上已普遍應(yīng)用。在L4級(jí)智能駕駛領(lǐng)域，時(shí)代汽車深耕多年，重點(diǎn)針對(duì)封閉半封閉空間、簡(jiǎn)單重復(fù)且人力負(fù)擔(dān)重等場(chǎng)景，提供更實(shí)用，更有效的技術(shù)解決方案?，F(xiàn)場(chǎng)也發(fā)布了時(shí)代汽車首款智能駕駛平臺(tái)F10?；诨宓妆P+模塊化應(yīng)用的理念開發(fā)的，從VCU到電子電氣架構(gòu)全部自研，通過上下車體分離的設(shè)計(jì)，可以根據(jù)場(chǎng)景需要快速切換上裝，來適配包括無人配送、清掃環(huán)衛(wèi)、廠區(qū)物流、無人巡邏等在內(nèi)的十大應(yīng)用場(chǎng)景。
據(jù)了解，在F10平臺(tái)上的產(chǎn)品不僅可以自主選擇配置、自動(dòng)駕駛方案還可以定制智能駕駛監(jiān)控運(yùn)營(yíng)平臺(tái)、車輛HMI及手持APP來實(shí)現(xiàn)一體化作業(yè)。
此外，LOGO內(nèi)部圖形以“雨燕”為核心元素，遵循簡(jiǎn)潔、輕量、敏捷、效率的設(shè)計(jì)邏輯。
這與時(shí)代汽車產(chǎn)品的務(wù)實(shí)相呼應(yīng)，時(shí)代汽車在場(chǎng)景應(yīng)用領(lǐng)域深耕細(xì)作，不斷探索。通過祥菱、領(lǐng)航、瑞沃三大品牌板塊的緊密協(xié)同，構(gòu)建起一個(gè)覆蓋多元市場(chǎng)需求的業(yè)務(wù)體系。在綠通、城市配送以及工程領(lǐng)域等場(chǎng)景中為用戶提供最完備的產(chǎn)品矩陣，更為多領(lǐng)域客戶提供了定制化解決方案，推動(dòng)整體銷量的穩(wěn)健增長(zhǎng)。
結(jié)束語(yǔ)：
2024年，在汽車產(chǎn)業(yè)大變局的時(shí)代，時(shí)代汽車品牌、logo煥新的背后，是時(shí)代汽車“華麗轉(zhuǎn)身”的開始，背后的深意在于重新定義產(chǎn)品、生態(tài)、用戶需求。
百舸爭(zhēng)流千帆競(jìng)，乘風(fēng)破浪正遠(yuǎn)航。時(shí)代汽車品牌煥新，在賦予時(shí)代汽車品牌全新內(nèi)涵的同時(shí)，助推時(shí)代汽車踏上二次創(chuàng)業(yè)的新征程，不斷突破技術(shù)邊界，持續(xù)創(chuàng)造生態(tài)價(jià)值，讓每個(gè)時(shí)代更精彩！